Industry Information

多數液晶電視業者虧損 今年苦戰在所難免

王君毅／評析 2009/02/05

　液晶電視需求持續擴大，但品牌廠家因過度價格競爭與全球金融海嘯等因素衝擊，讓2008年多數業者處在虧損局面，展望2009年，業者欲脫離虧損，恐仍將陷入一番苦戰。


放大三星電子(Samsung Electronics)日前預估，2009年整體電視需求恐微幅下滑，不過薄型電視市場需求仍渴望正向成長，且相較於2008年，2009年全球薄型電視需求量，仍可有10%以上的成長性出現。其中2009年液晶電視需求將較2008年成長10%以上，不過電漿電視則僅有個位數的成長性。

其中，刺激薄型需求成長主因，與全球各地的數位廣播系統陸續開播、薄型電視價格持續滑落、薄型電視滲透率仍有成長空間等因素有關；而新興市場對薄型電視的需求表現將尤為亮眼，且預估較2008年可有5成以上的成長性出現。據統計，2009年全球液晶電視市場需求總量，將達1.2億台左右，電漿電視則有1,500萬台的需求總量。

而對三星電子而言，為促使營運獲利提升，2009年三星電子薄型電視推廣的工作重點，將擺在成本持續降低、推出更高階產品，包括薄型電視、支援解決動態影像殘影的120Hz技術的薄型電視等均是。

不過，業者認為，由於已開發國家的液晶電視市場需求趨近飽和，電視業者雖然欲透過新附加功能導入，促使消費者換機意願提升，但事實上，一般消費者大量購買液晶電視不過最近1~3年的時間，換機時間並不如預期快速，如此業者陷入新一波價格苦戰恐難面，間接也將侵蝕業者的獲利情況。

此外，2009年新興市場可有較好的液晶電視需求成長動能出現，不過一般而言，新興市場對液晶電視的價格敏感度更高，如此也迫使品牌業者得尋求更好的成本降低解決方案外，2009年陷入更嚴酷的價格競爭恐也在所難免。

而液晶電視主力品牌業者無法獲利，對上游面板廠家而言同樣有壓力，因此預估2009年持續投入更具成本效益的面板開發為面板廠家的顯學外，雖然多數品牌業者多延後自家新次世代產線的建置時程，但目前各面板產線的產能稼動率均相當低，且品牌業者不得不提高自家面板採購量等因素考量，勢必影響到2009年台面板廠對品牌業者的面板供貨量。

僅管目前台面板廠已持續調整電視面板客戶的訂單需求比重，並擴大爭取與新興市場如大陸等地業者的合作機會，並希望能從液晶電視代工業者手中多拿下些許面板訂單，不過前5大液晶電視品牌業者已拿下全球6成以上的電視市場佔有率，對專業面板廠而言，2009年如何獲得品牌業者客戶青睞，仍是能否持盈保泰、永續經營的重要良方。

Labels: LCD

posted by C.H. Chen @ 7:18 PM