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液晶電視好看難吃 賣電視沒人賺錢

王君毅／台北 2009/02/05


　液晶電視市場好看不好吃。雖然2008年全球液晶電視總需求量仍交出近1億台的成績，較2007年近8,000萬台的需求量成長，但對品牌業者包括三星電子(Samsung Electronics)、Sony、夏普(Sharp)、Panasonic等業者而言，受金融海嘯、消費者縮減支出、液晶電視價格競爭與跌價速度過大等因素衝擊，讓多數業者投入液晶電視銷售仍無法脫離虧損的窘境。且展望2009年，業者預估由於液晶電視市場需求轉朝新興市場為主，價格競爭情況持續，預估品牌業者欲脫離虧損情況恐仍不易。


放大三星電子日前表示，2008年第4季三星電子薄型電視出貨提升仍有相當亮麗的表現呈現，僅管第4季全球薄型電視需求較第3季約成長10%，但三星電子的液晶電視出貨卻有20%的出貨成長成績交出。然而，三星電子的數位多媒體部門，2008年第4季2.41兆韓元的營收仍較2008年第3季下滑近10%，而營業利益則出現1,700億韓元的虧損，除與液晶電視價格競爭有關外，液晶監視器、印表機等銷售疲軟，也同樣是讓其數位多媒體部門持續處在虧損局面主因。而三星電子數位多媒體部門，全年營業利益仍出現3,900億韓元的虧損。

除外，2008年第4季Sony的財報表表現也因液晶電視等電子產品銷售表現疲弱與日圓走升等因素影響表現相當難看，以日本會計年度計算，Sony在2008年已出現近2億美元營業損失，預計2009年第1季虧損的幅度仍將擴大。而Sony的虧損，與Bravia液晶電視銷售不如預期與價格競爭等因素同樣有關，其2008年第4季，在北美、日本當地市場的液晶電視銷售量能，都出現下滑的情況。

而對應電視銷售量能不如預期，Sony與夏普合資，原訂在2010年3月量產的10代面板產線計畫，也將延後1年。

另外，Panasonic的表現也不甚理想，且因電視等產品銷售表現不彰，單2008年第4季~2009年第1季預估，其就將出現1,500億日圓以上的營業虧損，以日本會計年度計算，其並恐出現超過3,000億日圓的虧損情況。

而外電報導也指出，夏普2008年度(2008年4月~2009年3月)也因液晶電視銷售不佳、面板需求疲弱等影響，恐出現上市以來首見虧損，營業虧損金額並估計將超過100億日圓。

樂金電子(LG Electronics)2008年第4季財報表現也相當難看，由於手機、薄型電視與子公司LG Display出現虧損等拖累，讓其2008年第4季單季虧損6,713億韓元(約4.895億美元)，營業虧損達3,098億韓元，其中負責薄型電視銷售的數位顯示部門(Digital Display)，2008年第4季營業虧損則達139億韓元。

展望2009年，業者認為，由於液晶電視需求成長性趨緩，總量預估僅達1.2億台的規模，僅較2008年有約15~20%的成長性，然由於預估業者價格競爭情況持續，預估2009年多數電視業者恐仍難逃虧損的局面。

Labels: LCD

posted by C.H. Chen @ 6:56 PM