Thursday, July 24, 2008

品牌大軍壓境台灣 數位相框戰國群雄對決

許金池/台北 2008/07/25

 儘管全球通膨壓力衝擊消費性電子產品銷售,但國際品牌大廠搶攻台灣數位相框(Digital Photo Frame)市場仍不手軟,其中,Sony擬引進2款新機,產品線擴及至9吋機種,預計7月底在台銷售;三星電子(Samsung Electronics)規劃於第3季推出新機試探台灣市場;加上優派(ViewSonic)第3季觸控螢幕新機上市,再度上演戰國群雄對決局面。

Sony繼5月引進首款數位相框,將再推出7吋與9吋2款新機,台灣新力表示,9吋配備HDMI高畫質輸出介面,照片可與電視螢幕連結,另可選購藍牙(Bluetooth)轉接器,將配備藍牙功能的手機或電腦裡照片傳輸到數位相框。三星亦積極卡位數位相框市場,台灣三星表示,將評估台灣市場消費者習慣,引進數位相框銷售,時間點暫訂第3季。至於優派則規劃第3季推出觸控式螢幕機種。

值得注意的是,過去數位相框主要由飛利浦(Philips)、惠普(HP)與白牌業者瓜分市場,但隨著華碩、Sony與三星紛加入戰局,使得市場形成戰國群雄對決局面。目前包括飛利浦、Sony等進口品牌仍堅持走高價位路線,7吋售價高達新台幣5,000~6,000元,二線品牌價格較混亂,7吋機種已出現跌破2,000元價位。

數位相框業者表示,受到上游中小尺寸面板報價持續下滑衝擊,加上越來越多品牌大廠加入戰局,預期2008年下半數位相框價格戰仍有得打。事實上,受到全球景氣不佳,面板需求疲軟影響,已有7吋類比式TFT LCD面板出現每片低於20美元報價,若市場買氣持續疲軟,數位相框售價仍有下探危機。

數位相框業者在2008年初時還樂觀預估,全球需求量可望成長到1,800萬~2,000萬台水準,較2007年成長逾50%,不過,隨著美國次貸問題與通膨壓力提升,業者紛保守看待全年出貨,預估能夠成長到1,500萬台便已相當不錯。

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