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蘋果策略轉向　拉攏其他品牌力挺 鞏固iPod市佔　與優派合推ViewDock液晶監視器

（記者許金池∕台北） 2006/09/14

　美商蘋果（Apple）公佈新改款iPod系列，雖然在產品創意、創新上並沒有令人有驚豔的感覺，不過，為鞏固iPod全球市佔率，蘋果卻在品牌策略發揮全新的創意，藉由雙品牌或多品牌共同力拱，產生相加相乘的效應，將品牌經營發揮至極致。

　雖然蘋果僅在iPod進行小改款動作，不過，在品牌經營策略，蘋果卻做出相當大的突破與創新，藉由拉攏其他高科技品牌，透過授權方式，共同拱大iPod系列，如授權給全球知名視訊科技品牌大廠優派（ViewSonic）推出ViewDock，蘋果再度開創雙品牌或多品牌結合的創新之舉。

　優派指出，ViewDock已取得蘋果授權認證，預計2006年11月在美國、歐洲等地區上市，初期將供應23吋、19吋液晶監視器。優派2006年全球液晶監視器銷售目標約800萬台，透過授權作法，除優派可以拉攏到iPod使用族群外，蘋果亦可爭取到優派潛在客戶族群，2者可望共同互惠。事實上，蘋果開放授權品牌大廠也持續增加中。

　為迅速擴大iPod的全球市佔率，蘋果之前即與知名車商如奧迪（Audi）或運動品牌大廠如耐吉（Nike）進行策略合作，不過，多屬異業結盟方式，高科技品牌大廠也不乏類似合作案例，如惠普（HP）與BMW品牌合作，宏碁與法拉利（Ferrari）、華碩（2357）則與林寶堅尼（Lamborghini）等。

　由於各高科技品牌產品重疊性相當高，基於銷售量與市佔率的考量，品牌業者都不敢貿然採取結盟合作模式搶攻市佔率，蘋果先前曾率先推出Made for iPod計畫，也是從週邊配件切入，藉由眾多周邊廠商加入共同做大iPod市場。

　不過，蘋果本身擁有液晶監視器等產品，但卻選擇開放授權給同業的作法，藉由拉攏其他品牌加入，產生相加相乘效應，蘋果在品牌經營策略的創新，再度讓其他高科技品牌同業措手不及。


　圖說：優派取得蘋果授權認證將推23吋、19吋ViewDock液晶監視器。

posted by C.H. Chen @ 1:34 AM