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3Q明基NB銷量破4,000台　明年1Q挑戰1萬台 洪漢青：回歸BenQ品牌本質　專注消費市場

（記者黃寶儀∕台北） 2006/10/24

明基（2352）自從宣佈將朝品牌與代工分家之路邁進後，公司再度調整組織與重新分配人力資源，原先負責IT產品的筆記型電腦（NB）達人洪漢青自9月開始專注台灣市場的品牌事業經營，並於23日內建英特爾（Intel）64位元雙核心處理器Merom的新款NB發表會上表示，2006年第三季明基NB在台灣區的銷售數量已穩定攀升至4,000台，在NB產品找到BenQ消費性電子品牌發展核心的前提下，透過與經銷商密切互動，有信心在2007年第一季銷量可突破1萬台。

　洪漢青認為，明基正積極奠定BenQ品牌於消費市場的地位，在產品和行銷上的聚焦相當重要；對消費品牌而言，規格比較不是重點，外型、特色與品牌帶給消費者整體最佳感受才是明基追求的目標，經過審慎的消費市場需求評估，明基已停止規劃新的12.1吋NB產品，將主力資源放在13.3吋NB上，佔明基NB銷售比重約達4～5成，其他14.1吋產品則定位在遊戲玩家市場，在規格部份也會特別加強，而15.4吋NB在大陸市場持續熱銷，佔明基大陸NB出貨比重已達30％，雖為低價訴求的機種，但未來若加強歐美市場，大尺寸機種亦可滿足當地主流需求。

　據統計，過去日系NB品牌相當重視的12.1吋輕薄機種近年來市佔率已由約15％降至10％以下，13.3吋NB市佔率卻相對穩定攀升。2006年全球13.3吋NB總銷量估計可達215.6萬台，佔整體市場比重約2.85％，而目前明基全球13.3吋NB銷售已達逾10萬台水準，佔13.3吋市場約5％比重，在面板成本上已有一定的優勢。洪漢青指出，明基自2005年第一季開始銷售13吋NB，S31機種累計至今銷量突破10萬台，算是生命週期相當長的機種，未來13.3吋市場需求持續成長，相信BenQ NB也能有不錯的表現。

　明基在台灣市場與通路夥伴做頻繁與深度的溝通，希望能以穩紮穩打的方式建立起消費性品牌的形象，13.3吋NB瞄準主流價位、以文書處理為訴求的市場，目前在女性消費族群已擁有可觀的支持度，目前購買BenQ NB的消費者約6成為女性，明基也希望持續發揮在ID設計方面的長才，奠定產品特色，成為台灣市場繼Sony與蘋果（Apple）後的第三大消費品牌。

　對於外界對明基公司近期的紛紛擾擾，洪漢青指出，清楚自己的強項、用最務實的方式執行，一定能有收穫，無論是手機、液晶監視器（LCD Monitor）或NB市場競爭都相當激烈，但明基在台灣做的是品牌行銷，不是製造工廠，不需要殺價清庫存，台灣團隊將以消費者需求與獲利為前提，在消費市場找到屬於BenQ品牌的一席之地。

posted by C.H. Chen @ 8:01 PM