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數位相框雷聲大 實際銷售雨點小 面板報價高、終端99美元門檻難跨越 業者陷窘境

許金池／台北 2008/05/21

　市場需求廣被各界看好的數位相框(Digital Photo Frame)，吸引台系代工廠與品牌業者前仆後繼投入，繼飛利浦(Philips)、惠普(HP)、優派(ViewSonic)推出數位相框，華碩、柯達(Kodak)與Sony等品牌亦於2008年上半加入戰局，加上眾多白牌業者推出新機搶攻市佔率，使得數位相框正式進入品牌林立、百家爭鳴時代，然如今卻面臨品牌業者一頭熱，終端零售銷售卻平平的尷尬局面。終端業者指出，TFT LCD面板報價居高不下，導致數位相框零售價難觸及99美元價位，成為銷售不佳的關鍵因素。

儘管全球消費性電子產品巨擘Sony投入數位相框，再度炒熱市場話題，並點燃另一波戰火，然目前零售端卻出現銷售狀況平平的現象，終端品牌業者表示，以台灣市場為例，單月銷售量約800~1,000台的廠商，就有機會躍居銷售排名第1，許多知名品牌單月實際銷售量還不到100台。

品牌業者表示，數位相框價格偏高仍是影響市場普及主要關鍵，以7吋機種為例，包括Sony、飛利浦等產品每台仍要價新台幣6,000元(約合179美元)，該價位已可買到19吋LCD監視器，雖然數位相框定位在消費性電子產品，與LCD監視器定位為IT資訊產品仍有相當大差異，但價格偏高仍讓數位相框銷售呈現疲軟。

品牌業者指出，由於上游TFT LCD面板成本居高不下，連7吋數位相框零售價都無法壓低至99美元，更遑論8吋與10吋機種，然要讓中小尺寸面板價格下滑，恐要等到2008年第4季面板新產能陸續開出後，才有機會達成。值得注意的是，儘管數位相框出現品牌業者熱、終端銷售冷的窘境，但品牌業者坦言，7吋面板供貨吃緊仍是不爭的事實，近期各家業者紛為7吋面板貨源供應，吵得一團火熱。

以整體銷售來看，美國、歐洲與日本對於179~199美元價位數位相框接受度較高，這些地區銷售量較多，每月至少都有3~5萬台規模，相對之下，亞太各國、澳洲等地銷售量僅維持在數千台規模。事實上，2008年全球數位相框需求量預估可達1,800萬~2,000萬台，較2007年大幅成長逾5成，然數位相框業者表示，仍要等到99美元魔術價格(Magic price)出現後才有機會衝量，不然，業者一頭熱、銷售成績卻不如預期情況，恐將持續一段時間。

posted by C.H. Chen @ 6:43 PM