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火線話題－Sony首度釋出40吋以上LCD TV代工訂單台廠代工機會將隨尺寸向上發展與日俱增

（王毓良∕DigiTimes Research） 2006/09/06
Sony日前釋出40吋液晶電視（LCD TV）代工訂單給台廠，此乃Sony繼32吋LCD TV委由台廠代工之後，首度釋出40吋以上的大尺寸LCD TV代工訂單。

　Sony與三星電子（Samsung Electronics）合資的S-LCD七代線，經濟切割尺寸為40吋及46吋，2005年4月開始投產後，Sony取得穩定面板來源，隨即於2005年9月，以有別已往高價形象，推出涵括中價位的Bravia系列產品，並於2005年第四季，即在LCD TV方面，以125萬台銷售量及14.6％市場佔有率，超越2005年第三季排名前3大廠，夏普（Sharp）、飛利浦（Philips）及三星，僅1季即由原來第四名躍升至當季全球LCD TV銷售第一名。

　Sony為有效降低成本以提升其價格競爭力，除不再堅持採用其自行開發晶片外，亦將部分32吋機種委由冠捷代工，且採友達面板及美商泰鼎微系統（Trident）晶片，並將主力機種放在其七代線的優勢尺寸即40吋LCD TV，以較早推出時間及較低產品價位，欲搶先拱大40吋LCD TV成為主流尺寸，企圖擺脫Sharp、樂金飛利浦（LG.Philips LCD；LPL）及友達等在37吋及42吋方面的持續進逼，且Sony亦於其LCD TV新產品發表會中表示，2006年底前會將其40吋以上機種出貨比例由2005年底約30％提高至50％。

　另一方面，繼S-LCD 7代線之後，Sony與三星持續合資S-LCD八代線，經濟切割尺寸為46吋以上，預計2007年8月投產，因此，若依循Sony在40吋LCD TV的競爭策略及模式，待其S-LCD八代線投產後，Sony必將主力機種放在其八代線的優勢尺寸即46吋以上LCD TV，且於面板穩定供應後，即約2007年底的競爭時點，於市場上強力主打其46吋以上LCD TV，以提升其在更大尺寸的市場佔有率及獲利能力。

　所以，Sony在此時釋出40吋LCD TV代工訂單，代工廠商快則可趕上2006年底出貨給Sony，強化Sony 40吋機種在2006年底的競爭火力，慢則於2007上半年接手Sony 40吋機種的生產主力，使Sony本身產能可轉移至46吋以上機種，利於其在2007年下半至年底，全力搶攻46吋以上市場。

　Sony在面對LCD TV持續往大尺寸發展及市場價格持續下跌壓力下，自行生產較小尺寸或低價機種較不具成本競爭力，因此在其主力競爭尺寸為40吋時，將較不具成本競爭力的32吋低價機種委外代工，當其主力競爭尺寸往46吋以上布局時，同樣將40吋低價機種委外代工，隨尺寸向上發展及價格下跌壓力日增，持續增加其更大尺寸LCD TV的委外代工。

　2006年第二季，全球前5大LCD TV品牌廠商，包括飛利浦∕Magnavox（14％）、三星（13％）、夏普（12％）、Sony（12％）及LG（8％）即共佔全球LCD TV市場近60％出貨量，對於台灣以代工為主的LCD TV製造廠而言，主要代工發展機會即在此前5大品牌廠商，若未能與此前5大品牌廠商建立合作關係，即等同於被排除在市場60％之外。

　再進一步觀察此5大品牌的代工機會，三星及LG本身在全球化生產佈局方面較完整，釋放代工訂單的可能性較小，而Sony、夏普及飛利浦在面對市場價格競爭壓力下，自行生產較小尺寸或低價機種較不具成本競爭力，目前皆已有許多機種委由台灣廠商代工，未來更將隨跌價壓力日增而持續增加更大尺寸機種委外代工，而基於品牌競爭關係，日系廠商較無委由韓系廠商代工的前例，所以台灣廠商LCD TV代工機會將隨尺寸向上發展及價格持續下跌而與日俱增。

posted by C.H. Chen @ 2:21 AM