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仰賴王建民推廣手機看電視　流於短線操作？開發手機平台原生內容才是長久之計！[

（記者劉麗惠∕台北） 2006/09/11

「王建明奪下15勝」不僅在電視平台上可以看到，中華電信的3G用戶也可以在中華電信加值服務平台emome上面，收看到王建民的比賽。透過棒球迷對王建民的喜愛，來吸引手機用戶使用行動加值服務，雖然是個聰明的行銷手法，但是，這種趕熱潮的行銷手法，流於短線操作，如果真要成功推廣台灣的行動加值服務以及行動電視市場，朝開發手機原生內容的方向來思考，才是長久之計。

　事實上，從世足賽開始，各家行動系統業者就趁著運動熱，在其加值服務平台上大力行銷世足賽事，希望可以吸引足球迷使用行動數據服務，世足賽結束後，系統業者轉而看上王建民熱潮，中華電信3G影視頻道在獨家取得公視同步直播權之後，也開始對其進行大力行銷。

　王建民熱確實吸引不少人到中華電信emome上觀看，但是，如果王建民熱潮過了，系統業者又應該利用什麼熱潮持續吸引用戶上加值服務平台呢？是2008年的北京奧運，或者某位知名歌手的演唱會。如果，什麼熱潮都沒有，那麼，加值服務平台是否就要被冷凍起來，待得下一波吸引民眾的熱潮出現（政治、運動或影視熱潮），才能再被解凍。

　如果，發展手機電視只是一昧的將電視內容搬到手機上來播放，那麼，利用一時之間的風潮，或許可以帶來一點點蠅頭小利以及一些趕熱潮而NP來的用戶，但是，要振興台灣整體的加值服務市場發展，似乎沒有太大的幫助。

　如果，行動系統業者本身不懂得將手機平台視為獨立於電視平台的個體，積極在其上開發適合的內容來播放，那麼，在手機平台變成電視平台的配角之後，手機電視的發展，最後也會流於次要，而不能成為主流。是以，行動系統業者在利用王建民熱潮吸引用戶之餘，是否也應該積極朝開發手機原生內容發展，才能讓手機電視在未來市場成為主流應用。

posted by C.H. Chen @ 11:44 PM